SEO
SUCH-
MASCHINEN
OPTIMIERUNG

SIE WOLLEN GEFUNDEN WERDEN

Bei Google möchte ich auf Position 1 auf der ersten Seite sein. Diesen Wunsch konnten wir vor einigen Jahren noch leicht erfüllen. Heute weiss jeder Unternehmer, wie wichtig das google Ranking für seinen Umsatz ist. Wir informieren Sie an dieser Stelle mit einem Artikel von Elisa Unseld über die Neuheiten im SEO seit 2016. Was für Sie die richtige Form und der richtige Aufwand ist und wie SEO und SEM zusammenhängen, erfahren Sie im persönlichen Gespräch mit Claudia Sprinz und/oder Carlo-Maria Sprinz. 

Status Quo 2016 zur Suchmaschinenoptimierung

05. November 2016

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), mit der man sich seinen Platz im Google-Ranking optimiert, gibt es ständig Neuigkeiten. Gerade deshalb ist es besonders wichtig, hier immer Up-to-Date zu bleiben, um keine wertvollen Platzierungen zu verlieren. Es gibt viele wissenswerte Faktoren, die Einfluss auf Ihr Google-Ranking haben können. Neben Social Signals, neuen Top-Level-Domains und lokalem SEO, spielt vor allem guter Content eine wichtige Rolle. In diesem Artikel stellen wir Ihnen deshalb wissenswerte SEO-Faktoren vor, die Ihnen helfen, im Google-Ranking auch weiterhin vorne dabei zu sein.

BACKLINKS ODER SOCIAL SIGNALS, WER MACHT DAS RENNEN?

Für ein gutes Ranking gibt es bei Google viele Gründe. Durch die vielen Algorithmus-Updates, die einen mehr oder weniger direkten Einfluss auf das Ranking haben, ist es schon mal schwer, den Überblick zu behalten. Auch im Bereich der Links verändert sich Google laufend. Dass Google versucht, Linkbuilding einzudämmen ist  nichts  Neues. Stupides Linkbuilding, um damit das Ranking zu verbessern, funktioniert längst nicht mehr. Viel zu oft werden Unternehmen abgestraft und verlieren ihre guten Rankingpositionen. 

Ein starkes und natürliches Linkprofil ist daher sehr wichtig, denn nur so geht Google davon aus, dass es sich um starke und vertrauensvolle Webseiten handelt. Achten Sie deshalb auf die Verwendung verschiedener, themenrelevanter Quellen wie Foren, Wikis, soziale Netzwerke, Blogs und vieles mehr. Die so gewonnen Links können je nach Qualität von Google positiv bewertet werden und einen wichtigen Einfluss auf Ihr Ranking haben.

Schlechte Backlinks sollten außerdem lieber frühzeitig abgewertet werden, denn es wäre unerfreulich, deshalb seine guten Rankingpositionen zu verlieren. 

Doch was ist mit der Zukunftsprognose, über die schon seit längerem diskutiert wird? Hier heißt es, dass Links an Bedeutung verlieren und durch sogenannte Social Signals abgelöst werden. Social Signals zählen ebenfalls zum Bereich der OffPage-Optimierung und beeinflussen durch soziale Aufmerksamkeit den SEO-Erfolg. Dazu zählen Empfehlungen wie Likes, Shares und Links in den verschiedenen sozialen Netzwerken. Wie stark der Einfluss dieser Social Signals jedoch auf das Google-Ranking ist, kann derzeit nur schwer abgeschätzt werden. Da Google mit wichtigen sozialen Netzwerken, wie beispielsweise Facebook, kein Kooperationsabkommen hat, fehlt Google aktuell der Zugriff auf wertvolle Daten. Deshalb ist es nicht möglich, die Reputation und Authentizität der Signalgeber zu analysieren, da kein Zugriff auf deren Nutzerprofile erfolgen kann. Auch Twitter verzichtete lange Zeit auf eine Kooperation mit Google, doch verkündete im Februar diesen Jahres eine Partnerschaft mit dem Suchmaschinengiganten. In Echtzeit können dabei zukünftig Tweets des sozialen Netzwerks in die Google-Suche integriert werden. Wann dies jedoch für alle Nutzer sichtbar ist, ist noch nicht abzusehen.

Im Fall von Google+ hätte Google vollständigen Zugriff auf alle benötigten Daten. Aufgrund des momentan relativ niedrigen Nutzungsniveaus sind die Daten jedoch noch wenig aussagekräftig. Wie sich Social Signals also in Zukunft auf das Google-Ranking auswirken werden, ist noch fraglich, ein Tod den herkömmlichen Links scheint jedoch sehr unwahrscheinlich zu sein.

CONTENT IST DAS “A UND O“

Qualitativ hochwertige Texte erstellen

Immer wieder wird verdeutlicht, wie wichtig gutes Opens external link in new windowContent-Marketing für das Google-Ranking ist. Genau recherchierte Texte, nicht nur ein auf paar Zeilen zusammen gepresster Text, das ist es, was Google sehen möchte. Der Nutzer soll qualitativ hochwertige Inhalte geliefert bekommen, die auf einer guten Recherche basieren. 

Am besten werden die Texte durch Bilder, Videos und Grafiken ergänzt, denn auch die Vielfalt und Multimedialität eines Textes werden gewertet. Diese Elemente können zum Textverständnis beitragen und erleichtern dem Nutzer das Lesen (SEO für Bilder (Title und alt-Tags) dabei nicht vergessen). Wichtig ist ebenfalls, dass ein perfekt SEO-optimierter Text, der dem Nutzer jedoch keinen Lesespaß bringt, im Ranking nicht besonders gut abschneiden wird. Versteifen Sie sich deshalb nicht ausschließlich auf eine Text- und Keywordanalyse, sondern gestalten Sie Inhalte, die Sie selbst gerne lesen würden.

DUBLIZIERTER INHALT

Im Bereich der OnPage-Optimierung ist außerdem Duplicate Content weiterhin ein wichtiges Stichwort. Duplicate Content beschreibt das Vorkommen gleicher Inhalte auf einer oder mehreren Webseiten. Google wird es dadurch schwer gemacht, dem Nutzer das bestmögliche Ergebnis zu liefern, da identische Inhalte auf mehreren URLs vorhanden sind. Deshalb sollte man einerseits vorsichtig bei der Texterstellung sein sowie die technische Implementierung hinsichtlich Duplicate Content prüfen.  

Ein nützliches Tool, welches Webseiten auf Duplicate Content überprüft, ist zum Beispiel Copyscape. Hiermit lassen sich die eigenen Inhalte besser überwachen und man schützt sich vor unangenehmen Kopierern.

VORTEILE VON SEO?

2012 schon gab Matt Cutt (Spamwächter bei Google) klare Auskunft darüber, dass die neuen Domains keine Verbesserung des Suchmaschinenrankings mit sich bringen werden. Und heute? Was, wenn jemand eine lokale Suche vornimmt, beispielsweise in Hamburg? Dann könnte Google doch Seiten mit .hamburg eine höhere Relevanz zuordnen. 

Einen Rankingvorteil kann man sich nach der aktuellsten Erkenntnis jedoch noch nicht verschaffen. Die Befürchtung, dass die neuen Domains von Spammern missbraucht werden, sobald sich ein minimaler Vorteil für das Ranking ergeben wird, ist zu groß. 

Ebenfalls sehr interessant ist, dass Google die neuen Domains lediglich als „generisch“ (gTLDs) wertet, auch wenn diese regionale Angaben haben. 

Trotz, dass die neuen Domains derzeit schon in den Suchergebnissen messbar sind, haben sie noch keine guten Platzierungen und befinden sich auf den Rankingplätzen weit hinten. Wie es sich tatsächlich entwickeln wird, kann man bis dato schlecht sagen. Eins ist jedoch sicher: Auch mit einer neuen TLD muss trotzdem weiterhin eine saubere Backlinkstruktur und guter Content produziert werden, denn nur der neue Name führt noch nicht zum gewünschten Ranking.

INTERNATIONALES SEO

Bei Webseiten, die die gleiche Sprache haben, jedoch in verschiedenen Ländern eingesetzt werden, wie beispielsweise für Deutschland, der Schweiz oder Österreich, ist im Hinblick auf internationales SEO höchste Vorsicht geboten. Zu oft werden Inhalte einfach auf andere Seiten übertragen. Doch so einfach ist es nicht! In Deutschland werden zum Beispiel andere Wörter wie in der Schweiz benutzt und deshalb auch in Suchmaschinen nach anderen Wörtern gesucht. Ein Schweizer würde demnach nicht nach einem Eis schauen, sondern eher nach einem Glacé. Hier darf demnach das Nutzerverhalten nicht aus den Augen gelassen werden. Außerdem entsteht durch dieses Vorgehen Duplicate Content, deshalb ist große Vorsicht geboten!

Das sollten Sie beachten:

Opens external link in new windowHREFLANG-Tags einbauen,

Ideen pro Land berücksichtigen und nicht pro Idee,

jedes Land hat einen eigenständigen Markt, deswegen braucht man hier ein eigenes Team mit eigenem Fachwissen,

Prototypen neuer Entwicklung sollten in den verschiedenen Ländern getestet und kontinuierlich optimiert werden,

individuelle Bewertung pro Land für jedes Produkt sollte beachtet werden.

Internationales SEO ist mehr als nur von .de auf .ch! Agenturen wie Sprinz+Sprinz BRAND INTERACTIVE haben in der Schweiz Netzwerkpartner. 

LOKALES SEO

Auch lokales SEO spielt für das Google-Ranking eine große Rolle. Mittlerweile haben mehr als 30% der Suchanfragen einen lokalen Fokus. Beachtet man die Kriterien für die lokale Suche, kann man es schaffen, sich als kleines, lokales Unternehmen im Google-Ranking vor einem großen Konkurrenten zu platzieren. Lokale Suchergebnisse befinden sich nämlich oft weit vorne auf der Suchergebnisseite. Dies zeigt folgende Abbildung: Sucht man in Offenburg nach dem Begriff „Schuhe“, findet man schon auf Platz vier viele Unternehmen aus Offenburg, die sich bei so einem wichtigen Keyword vor großen Webseiten wie Tamaris.de oder Otto.de platziert haben.

Die lokale Suchmaschinenoptimierung lohnt sich also für viele Internetseiten. Lokale Links mit Vereinen, Kommunen oder regionalen Medien sind hierfür genauso wichtig wie die geographische und thematische Anpassung der Webseite. Auch ein Eintrag in Branchenbüchern, wie beispielsweise gelbeseiten.de, GoYellow.de, Yelp.de oder meinestadt.de, wird als Link gezählt und ist für lokales SEO und eine gute Platzierung von großer Bedeutung.

MOBILE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Auch die mobile Suchmaschinenoptimierung wird immer wichtiger. Immer mehr Nutzer verwenden mittlerweile die mobile Suche, weshalb auch Google dem Besucher im mobilen Bereich das beste Ergebnis liefern möchte. Durch das neue Google-Update vom 21. April 2015, können Suchergebnisse nun mit dem Label „mobile friendly“ oder „Für Mobilgeräte“ ausgezeichnet werden. So sieht der Suchende sofort, ob die Seite, die er auf Google öffnen möchte, für mobile Endgeräte optimiert ist oder nicht. Da eine optimierte Seite dem Nutzer einen enormen Vorteil bringt, werden mobiloptimierte Seiten von Google mit einem besseren Ranking belohnt. Um mehr über dieses Thema zu erfahren, können Sie unseren Blogartikel Opens external link in new window„Googles Mobile-SEO-Update“ lesen. 

FAZIT

Abschließend lässt sich sagen, dass SEO weitaus mehr beinhaltet als die klassische Optimierung im OnPage- und OffPage-Bereich. Neben Faktoren wie guten Backlinks wird guter Content immer bedeutender. Den Kunden führen, leiten und ihm gut recherchierte Inhalte bieten – die daraus resultierenden Nutzersignale sind für Google mittlerweile ein wichtiger Ranking-Faktor. Ob bei lokalem und internationalem SEO oder im Zusammenhang mit Links, ein guter Inhalt ist das “A und O“. Durch den ständigen Wandel und die vielen Neuheiten ist es auf jeden Fall wichtig, sich ständig auf dem neusten Stand zu halten. Denn eins ist sicher: Google wird auch in den nächsten Jahren wieder für spannende Entwicklungen sorgen.

Artikel geschrieben von Elisa Unseld

IHR GOOGLE RANKING

Zufällig sind websites, die bei Sprinz + Sprinz erstellt und programmiert werden bestens, das heisst auf den ersten Seiten zu finden. Zufall? Die Experten bei Sprinz nehmen sich viel Zeit und Ihre Metadaten richtig einzubringen. Die Suchmaschinenoptimierung erfordert erst einmal viel Liebe zum Detail, und Genauigkeit. 

 

 

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